Une gorgée d'eau meurtrière

En Amérique du Nord, l’eau est quelque chose que l’on obtient simplement en tournant le robinet. À certains endroits, l’eau et les conditions sanitaires sont désastreuses, tuant plusieurs centaines de personnes par année.

Un organisme connu à travers le monde, UNICEF, tente de changer la situation en ouvrant les yeux du reste du monde sur cette réalité qui est inacceptable. La publicité avec des images différentes de celles qu’on voit habituellement peut s’avérer une façon efficace d’attirer l’attention des gens sur ce genre de problème.

Une des images créées dans ce concept a particulièrement attiré mon attention.

Une jeune fille tient un fusil à eau, en plastique transparent de couleur jaune, pointé sur sa tête. Le but de l’image est de démontrer que dans certains pays, les habitants ne peuvent malheureusement se servir de l’eau comme ils le veulent puisque les conditions sanitaires nuisent à sa bonne qualité.

Le texte du bas de l’image rajoute à l’effet choc de l’image, avec un fait frappant. (On peut y lire : "Bad water kills more children than war"). La couleur du fusil et le fait qu’il soit en plastique vient renforcer le côté inoffensif du fusil… tout comme devrait être l’eau à l’origine. Le visage apeuré de la femme représente bien la terreur qui règne, due à cette situation.

De mon point de vue, l’image est forte et le message passe clairement. Je trouve cette image publicitaire efficace de tous les côtés et la métaphore qu’elle impose est simplement géniale.

Un vidéo pour Labeaume

Plusieurs situations ont attirées l'attention des médias durant les élections municipales 2009, à Montréal comme à Québec.

Du côté de Québec, le candidat à la mairie sortant Régis Labeaume partait bon favori pour remporter l'élection, ce qui s'est produit.
La station de radio NRJ à Québec (http://www.radionrj.ca/quebec) a produit un vidéo de style "lipdub" sur la chanson I Gotta Feeling - Black Eyed Peas, en modifiant les paroles pour parler de Regis Labeaume et dire qu'il est "le plus meilleur maire". Bien que l'administration Labeaume ait clamé haut et fort que celle-ci n'avait aucun lien avec cette idée, l'équipe adverse a déposé une plainte au Directeur général des Élections (DGE) pour que ce vidéo fasse parti des dépenses électorales du parti de Labeaume.

La trame sonore de cette vidéo à tournée plusieurs fois dans les différentes stations de radio québécoise de NRJ, ce qui a entraîné un effet publicitaire impressionnant pour le candidat Labeaume. De plus, la popularité de la vidéo sur des sites de partage tels YouTube et Google vidéo a permi une visibilité importante.

Plusieurs personnes ont qualifié cet effet de jamais vu pour un candidat à la mairie aux élections québécoises, toutes villes confondues.

À mon avis, ce vidéo a eu un effet très appréciable et ce sur plusieurs niveaux. De plus, la clientèle des stations NRJ est plutôt jeune, donc touche ceux qui ne vont généralement pas voter aux élections municipales. La qualité du vidéo était assez appréciable, bien que voulu humoristique, ce qui ajoute à la crédibilité du média. De plus, ce vidéo faisait une bonne promotion de la vitalité de la Ville de Québec puisqu'on y voyait différents attraits de celle-ci.

Une nouvelle façon pour mettre de la vie dans la politique municipale qui, malheureusement, n'intéresse pas une majorité de la population, bien que ce soit pourtant le gouvernement le plus près des citoyens !

Pour voir la vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=vIN1OGYxp6M

Le message a mal passé pour le DGE...

Hier, 1^er novembre 2009, marquait la journée des élections municipales 2009 et ce à travers tout le Québec. Cette campagne fut marquée par bien des supposé-scandales politico-financier. Toutefois, quelques campagnes publicitaires ont attirées l’attention des québécois.

Parmi celles-ci, les publicités du Directeur Général des Élections (DGE) du Québec ont attirées la foudre du groupe TVA/LCN étant donné la ressemblance qu’ils y voyaient entre Jean-Luc Mongrain et le personnage Chouinard, animateur d’une émission d’affaire publique.
Aussi, l’agence de publicité Cossette, qui a conçue ces publicités, ont été montrée du doigt.

Toutefois, ce sont les publicités du DGE qui ont passées à la télévision qui m'ont plus touchées. Plus particulièrement celles où on apercevait une rue résidentielle avec des sacs de vidanges partout et des gros trous dans les rues, ainsi que celle où une personne se verse un verre d’eau et que l’eau a définitivement une couleur douteuse. À la fin des annonces, on pouvait lire LE 1^ER NOVEMBRE, ON VOTE.

Selon moi, ces annonces, bien qu’originales, étaient quelque peu déplacées. Le message était clair (allez voter pour changer les choses) mais à mon avis cela indiquait aux citoyens, ou du moins ceux qui ne voient pas plus loin que le bout de leur nez, qu’il faut absolument voter pour changer les choses sinon rien ne va bouger.

Même si l’idée de base était bonne, je crois que le message n’a pas passé de la façon voulue. Je consens toutefois le fait que c’est la première fois que des publicités du DGE retiennent l’attention, autant médiatique que publique. Peut-être qu’ainsi, plus de gens ont pu exprimer leur droit de vote. Ce que je déplore toutefois, c’est la façon dont le message est passé envers plusieurs personnes.

Hommage à une grande femme

Comme première analyse de publicité, j’aimerais traiter d’une des récentes créations de l’agence Cossette. Cette nouvelle publicité, que l’on peut voir sur vidéo ou en image, rend hommage à Ingrid Betancourt, cette femme dont la réputation n’est plus à faire. Bien que la vidéo soit intéressante, je partagerais ici mon opinion sur la version image.

On peut y voir plusieurs grands hommes des quatre coins de la terre et de différentes époques qui ont marqué l’humanité pour des raisons distinctes, dans des petits carrés. Au bas, à droite, on peut lire « Il est temps qu’on reconnaisse les femmes – Prix international du courage féminin – Venez assister à la conférence de la première détentrice Ingrid Betancourt » ainsi que la date et le lieu de la conférence.

Je crois que ces images sont évocatrices et qu’elles nous montrent que plusieurs grands hommes sont reconnus mais que ce n’est pas la même situation pour les femmes. J’aime bien le concept, et le mélange des couleurs est également agréable. Cette publicité m’a attiré parce que ce n’est pas le genre d’affiche que l’on voit à tous les coins de rues et elle est intrigante, jusqu’à ce qu’on arrive à la fin, au texte qui explique.

Toutefois, je trouve que les mot employés sont un peu forts, c'est comme si on insinuait qu'aucune femme n'a jamais été reconnue, ce qui n'est plus vrai de nos jours. Le but de ce message étant d'attirer l'attention, je crois que c'est réussi. Néanmoins, je pense que la version vidéo est plus réussie puisque l'on peut appercevoir et voir plus de choses. L'effet y est plus réussi.